ТОНКОСТИ ДИЗАЙНА: КАК «ВНЕДРЯЮТ» В УЛИЦЫ МИРОВЫХ СТОЛИЦ БУТИКИ ФРЕД ПЕРРИ
Марка Fred Perry известна всему миру. Многие знают и историю Фреда Перри — известного теннисиста, который сумел принести родной Британии не только трехкратное чемпионство на Уимблдоне, но и бренд, часто называемый англоманским, бренд, который стал символом Англии и стиля casual.
Те, кто стоит у руля Fred Perry сегодня, понимают, что стиль должен быть виден во всем: в одежде и обуви Fred Perry, в рекламных кампаниях и, разумеется, в оформлении бутиков. Бутики Fred Perry идут отдельной строкой в обсуждениях бренда и всего, что с ним связано. Начнем с того, что над ними никогда не вешают вывеску. Это означает, кто в курсе — найдет, а тому, кто не знает — ни к чему посещение этого места. Во-вторых, собственно бутиков не так уж и много. Точнее, немного основных, так называемых, флагманских магазинов, где можно приобрести одежду, обувь и сумки Fred Perry. Подумать только, в самой Англии их всего лишь четыре, что уж тут говорить об остальных странах. Более всего повезло японцам. В Токио есть целых два бутика. Неплохо устроились и основные европейские столицы: и Берлин, и даже Стокгольм могут похвастаться неповторимыми произведениями дизайнерского искусства, которыми являются бутики Fred Perry. Относительно недавно своим присутствием магазин от Фред Перри украсил и российскую столицу.
Дизайнер, который выбирается для создания архитектуры и интерьера бутика, как правило, старается вписать его в неповторимый силуэт города, в котором находится магазин. Например, в берлинском бутике Fred Perry на одной из стен специально отколота часть тщательно уложенной плитки, а покраска стен велась нарочито неравномерно, что помогло магазину вписаться в городской пейзаж и стать частью Берлина, не вызывая отторжения. В Токио оформление выполнено темными красками, что создает ощущение тайны, чего-то запретного, возможно, сокровищницы или хранилища ценностей.
Магазин Fred Perry в Москве доверили создавать японской студии Wonderwall Inc. Дизайнеры долгое время приглядывались к городу, рисовали и уничтожали эскизы, но, в конце концов, нашли неповторимое решение. Эклектика, которая не только царит на улицах Москвы, но и может считаться основной нашей европейско-азиатской культуры, стала основой интерьера бутика. Смешение стилей, старого и нового, архаичного и современного создают свое пространство и гармонию.
Следует напомнить, что речь шла о бутиках Fred Perry Laurel. Другая линия — Mainline, то есть основная, в отличие от Laurel — первой линии бренда, базируется либо в бутиках одежды Fred Perry Laurel, либо в специализированных магазинах Fred Perry Authentic. Их количество заметно больше, чем магазинов Laurel и проекты их не столь изысканны, но несут ощущение современного ритма жизни и как нельзя больше подходят к тому стилю, который, в основном, проповедует Fred Perry Mainline — sportswear.
Ваш отзыв